Verder bewijs dat blogs de wereld regeren

Niemand die ik ooit heb ontmoet, is neutraal op Wal*Mart. Laat me beginnen met te zeggen dat Sam Walton een van mijn helden is. Hij was een bescheiden genie die als multigazillionair nog steeds elke dag in zijn pick -up werkte en zijn hond vaak meenam.

Ik ga niet naar Wal*Mart. Ik koop graag Amerikaan waar ik kan en in Wal*Mart kan ik het niet. Ik ga liever naar mijn vriend Dan Sorrentino bij Newtown Hardware voor mijn zonneën dan een man die ik niet weet dat ik over de lengte van een voetbalveld moet lopen om te vinden. Maar ik ken veel mensen die regelmatig Wal*Mart bezoeken. Ter info, Wal*Mart heeft een affiliate -programma via Linkshare dat goed is. Wal*Mart heeft ook een blog, genaamd Wal*Mart Facts.

Omdat het de grootste retailoutfit ter wereld is, heeft Wal*Mart een behoorlijk groot doelwit op zijn rug geschilderd. Het neemt altijd een pak slaag voor zijn werkgelegenheidspraktijken of het ontbreken van dit of bedrijf dat. Een PR -persoon zijn voor Wal*Mart moet behoorlijk moeilijk zijn. Volgens het Strategic Public Relations -blog probeert Wal*Mart zijn publieke gezicht te verzachten. Daartoe heeft het het eerbiedwaardige public relations -bedrijf Edelman in Chicago ingehuurd.

Volgens de Modern Marketing Blog hebben Edelman en Wal*Mart een programma opgezet dat ze Action Alley noemen. Action Alley is opgezet om te oefenen wat moderne marketing buiten in marketing oproept:

Traditionele marketing is gebouwd rond het idee om een ​​centrale set berichten te maken en ze naar de markt te sturen.

Dit kan worden beschouwd als een ‘inside-out’ aanpak, waarbij de communicatie-infrastructuur die nodig is om merken en imago te beheren (camera’s, het bewerken van suites, media, ontwerp en creatief personeel) wordt gehouden in grote organisaties en wordt gebruikt om informatie te verspreiden.

Naarmate slimme consumenten echter ongewenste advertentie-informatie filteren met behulp van PVR’s, adblockers, spamfilters, RSS-feeds, abonnementen en klantgemeenschappen, wordt de inside-outbenadering steeds minder effectief.

Het is niet verrassend dat sommige bedrijven op zoek zijn naar nieuwe ideeën. Open source marketing is een idee dat mensen zich wenden als ze zich realiseren dat de waarden achter de open source -beweging kunnen worden toegepast op industrieën die verder gaan dan technologie.

De open source-aanpak kan worden omschreven als ‘Outside-In’. Het erkent dat in een gedistribueerde omgeving veel informatie en inhoud over een bedrijf of merk buiten de organisatie wordt geproduceerd door consumenten en andere belanghebbenden. En dat bedrijven systemen nodig hebben waarmee ze op deze informatie kunnen reageren.

Het erkent ook dat deze informatie vaak invloedrijker is dan het spiel dat wordt geproduceerd door een bedrijf of merk. Iemand die een hotel wil boeken, zal bijvoorbeeld waarschijnlijk meer waarde hechten aan een klantgemeenschap zoals VirtualTourist.com dan een hotelwebsite.

Na veel van mijn leven rond marketingweenies te hebben geleefd, kan ik je vertellen dat buitenmarketing de levende hel maakt van marketingmensen, omdat het betekent dat ze de controle over hun merk en hun boodschap hebben verloren, en ze zijn niet alleen hefbomen trekken en kijken wat er gebeurt.

Terug naar Wal*Mart, merkten de marketingweenies daar dat wat er in de blogosfeer werd gezegd, wegnabble aan hun merk. Ze hebben waarschijnlijk gelijk. De taak van Action Alley is blijkbaar om te helpen bij het verzenden van die in de blogosfeer om positiever te schrijven over Wal*Mart.

Volgens de Motley Fool schreef een man genaamd Brian Pickrell een blogartikel dat suggereert dat de staat Maryland Wal*Mart vertelde hoeveel ziekteverzekering van de werknemers ze moeten bieden, een slecht idee kan zijn. Zonder het artikel te lezen zou ik het waarschijnlijk met hem eens zijn. Volgens de dwaas klonk zijn artikel veel als een persbericht gecreëerd door Edelman.

Dus de rigamarole lijkt te gaan over de samenzwering van Wal*Mart in het voeden van nieuwsverhalen aan invloedrijke bloggers om te proberen te beïnvloeden wat ze schrijven. Natuurlijk doen ze dat. Dat geldt ook voor iedereen, en anders te zeggen is naïef of dom. Dat is waar public relations om draait.

Terwijl ik om dit hele ding lachte, viel er iets heel, heel cool op – alle hubbub is omdat een bedrijf dat $ 30 miljoen per dag verdient, probeert een aantal bloggers te beïnvloeden, met de rechtvaardig gelovend dat ze veel invloed op het merk hebben en ten onrechte geloven dat ze enige invloed op hen hebben.

Wij bloggers zijn niet dom, weet je. We kunnen uw marketingpende propoganda gebruiken, maar de marketingweenies moeten begrijpen dat de enige reden waarom we het gebruiken, is omdat we het ermee eens zijn. En hoewel de puristen kunnen purwk, zie ik daar geen probleem mee.

Dus we kunnen allemaal Nobodys als groep een schip zo groot als Wal*Mart veranderen.

Blogs regel.

Video: IK GA EEN WERELD RECORD VERBREKEN!